Puede que en Sony no estén del todo inquietos con las ventas de Vita, pero sí lo están con la posibilidad de que un catálogo reducido y sin grandes nombres en el horizonte desmotive a nuevos propietarios (o que haga que las consolas vendidas queden acumulando polvo decepcionando por tanto a quienes la adquirieron).
Así, en Sony han establecido una estrategia variada que busca a toda costa dotar de contenido a Vita. Pasa por las vías tradicionales, como la búsqueda de la motivación de 'third parties' para que desarrollen para ella, pero también por otras no tan convencionales que se van detallando progresivamente.
Una de las vías más prometedoras pasa por un 2x1 bajo el nombre 'Cross Buy', que permite adquirir al mismo precio un juego para Playstation 3 y Vita. El enfoque renuncia a una doble venta difícil de por sí, a cambio de numerosas ventajas: el propietario de Playstation 3 sin Vita podría plantearse su adquisición si con un juego que va a adquirir para su consola va a tener el doble de prestaciones, el de Vita verá por su parte ampliado su catálogo.
Otra vía moderna y en la que confían en Sony se relaciona con el mercado móvil: Playstation Mobile busca que los juegos diseñados para móviles con 'certificado Playstation' sean plenamente funcionales para la portátil a precio reducido.
Finalmente, nuevas IP como Tearaway tratarán por la vía tradicional de dotar del mejor contenido posible desde la propia marca, sacando partido de todas las prestaciones de la consola.