Dentro del proceso de adaptación a las nuevas características del mercado que está viviendo EA, su inversión en juegos para redes sociales adquiriendo desarrolladores especializados tiene un papel importante, que precisa eso sí de un aliado para su rentabilización: una adecuada herramienta de marketing.
Con ese propósito, la empresa norteamericana ha creado 'Legend Campaign Insights Suite', nombre rimbombante con el que pretenden sacar información fiable de la difusión de los anuncios para ofertarla a anunciantes y así aumentar las posibilidades de contratación.
Si la herramienta cumple con su cometido, con ella será posible evaluar la efectividad de la campaña comprobando la segmentación y la interacción con el jugador, algo que podría dar con una forma de anunciarse especialmente útil y por encima de otros soportes. "Nos pone en la posición idónea para competir con inversiones que anteriormente iban a parar a TV", explica Dave Madden, de EA, al respecto. Falta por ver si el uso que se haga de la publicidad acaba siendo molesto para los usuarios o si su inserción se hace de forma llevadera.