La batalla que EA libra en los MMORPG frente al todopoderoso WoW, vive un nuevo episodio. De su inicio prometedor a una fase de caída (con una pérdida de 400.000 usuarios en el último trimestre) para llegar a la vía gratuita: EA ofrecerá partes del juego sin coste alguno.
Esta apuesta por ganar nuevos usuarios se concreta en 15 niveles sin paso por caja, algo que buscará tanto animar la repercusión del juego como posteriormente fidelizar a nuevos consumidores. Algunos analistas han aprobado el movimiento, destacando la frase de Arvind Bhatia "tiene algo de desesperado, pero nos muestra la dirección en la que va la industria: la gente no está lista para pagar".
Curiosamente, paralelo a este movimiento EA efectúa otro buscando ingresos extra en Battlefield y que consiste en una cuota anual de 50 dólares por servicios premium. Justo lo contrario de lo que Bhatia sugiere.